Développé en juin 2007 par le Bureau 347, pour les laboratoires Garnier, la campagne publicitaire « Adieu pellicules » avait un double objectif : conquérir le segment marché occupé par Head & Shoulders, en proposant un produit anti-pelliculaire Fructis, et organiser une campagne CRM via un jeu-concours, au principe très viral (inviter 4 amis pour tenter de gagner un voyage en Egypte). Cependant, malgré un lien chez adverblog (le blog-référence du buzz marketing), le bouche à oreille n'a visiblement pas pris : la faute probablement à une imagerie un peu osée qui, loin d'associer une image de beauté au shampooing Fructis, laisse paradoxalement en tête quelque vision d'horreur, limitant alors la portée de la campagne.
[source:adverbrain]
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